我国省域旅游品牌品牌表现力探析--以鲁川黔晋闽辽为例
本研究将品牌联想(目的地属性特征联想)作为研究的切入点,综合运用了因子分析法和IPA分析图,发现潜在消费者对目的地最为看重的目的地属性分别为:治安良好、美丽风光、特色餐饮、气候宜人、住宿舒适、物美价廉、热情友好、布局合理、历史悠久、自驾方便、购物天堂、动感时尚.并对上述联想属性进行了主成分提取,从消费者”买点”的角度认为对目的地品牌塑造有四个重要诱因,重要程度依次为:服务因子、资源因子、进入因子、现代因子,并运用IPA分析图在具体塑造因子维度下比较了六个省域旅游品牌的品牌表现力.
省域旅游 品牌表现力 目的地属性特征
廖炎钧 马爱萍
北京第二外国语学院,中国旅游市场研究中心,北京,100024
国内会议
北京
中文
65-82
2017-04-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）