文明情感促进文明出游吗--基于初游者与重游者比较视角的TPB 拓展模型分析
本文基于计划行为理论,引入文明情感,以初游者与重游者为比较样本,构建了文明旅游行为意愿影响机制模型.通过对744份来杭国内游客的样本数据进行结构方程模型,研究发现:⑴整体样本中,行为态度、感知行为控制、文明情感及主观规范对文明旅游行为意愿均存在显著的正向影响,其中行为态度的影响效应最大;⑵整体样本中,主观规范在文明情感与文明旅游行为意愿关系分析中发挥显著的正向调节作用;⑶整体样本中,旅游次数(即初游者与重游者)对关系模型不存在显著的调节作用;⑷初游者样本中,主观规范在行为态度与文明旅游行为意愿关系分析中发挥负向调节作用,主观规范在文明情感与文明旅游行为意愿关系分析中发挥正向调节作用;⑸重游者样本中,主观规范对关系模型不存在调节作用.
初游者 重游者 文明旅游行为意愿 文明情感 计划行为理论
邱宏亮 粟路军 赵磊?
浙江旅游职业学院 工商管理系,杭州 311231;浙江工商大学 工商 管理学院,杭州 310018 中南大学 商学院 长沙 410083 浙江工业 大学 经贸管理学院,杭州 310023
国内会议
北京
中文
165-180
2017-04-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）