音乐情感特征与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究
针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞争环境下品牌体验研究的内容.通过建立研究模型和理论假设,本文以”佳能”与”苹果”为研究对象,就消费者的音乐情感特征和品牌个性的一致性对品牌体验的影响开展实验研究.本研究结论表明:(1)音乐情感体验与品牌个性的一致性程度越高,对品牌体验的正向影响越大;(2)相对于功能性品牌,这种正向影响对于代表性品牌来说显著.本研究结果对于企业品牌管理工作有重要的实践指导意义.
音乐情感特征 品牌个性 一致性 品牌体验
侯建荣 刘益 郑嘉昊
上海交通大学安泰经济与管理学院市场营销系,上海 200052
国内会议
西安
中文
852-859
2016-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）