基于公众认知度的三亚节事活动现状及发展对策研究
节事活动是城市经济、社会和文化的重要活动形式,在城市发展过程中具有十分重要的地位.公众作为节事活动的主要参与主体,是节事活动发展的内在生命力.本研究从公众对三亚节事活动的认知度出发,依托问卷数据分析了三亚市节事活动总体发展情况,总结出三亚市节事活动存在品牌化程度不高,时空分布不均,文化内涵缺失等问题.通过统计软件SPSS对案例海南三月三黎苗风情节进行因子分析,将认知度因子分为认同度,知觉度,美誉度和忠诚度四个因子;并提出节事活动发展应注重品牌建设,呈现合理时空布局,实施差异化营销,合理创新发展本土化节事活动等建议.
节事活动 品牌建设 营销管理 公众认知度
雷春
三亚学院
国内会议
珠海
中文
226-236
2016-04-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）