振兴地方文化经济的品牌构建--以桂林阳朔观光品牌为例
在经济高度成长,生活明显获得改善的同时,大众对于休闲旅游的意识逐渐抬头,进而对于”百闻不如一见”的信息与附加价值等欲求也与日俱增,在走马观花之外,更醉心于无形的文化、风土、艺术、工艺等多元领域的探索,带动包括观光产业在内的整体经济.中国大陆目前拥有的文化遗产全球第二,观光客造访人次全球第三,这使我们不得不多加思索,在这些量化数据之外,如何提升内在的服务品质与市场竞争力.目前仍有许多尚未妥善开发,富含历史人文或自然景观的城镇,未来若能适当导入品牌构建与文化创意等多元思维,定能与时俱进,创造出”以文化深化创意,以创意丰富产业,以产业促进文化再投资”的良性循环,进而打造兼具文化力与经济力的宜居城镇.
休闲旅游 品牌建设 服务品质 市场竞争力
林昆范
台湾中原大学文化创意研究中心
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2016-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）