移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响研究
本文基于网页广告模型,探讨了经济因素、情感因素和认知因素对移动广告价值的影响,并结合移动广告的个性化及社会临场感特点,分析了消费者态度的主要影响因素,以及移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响.通过使用SmartPLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析.研究结果表明,经济激励、娱乐性和信息丰富性显著影响移动广告价值,且消费者对移动广告的感知价值也积极促进了消费者态度及购买意向;个性化与社会临场感对消费者态度有显著的正向作用,且消费者态度对其购买意向的影响也十分显著.
消费者态度 购买意向 移动广告价值
黄丽娟 贾琳 王一凡 蒋若天 赵佳
西安电子科技大学,经济与管理学院,陕西西安,710071 北京理工大学,管理与经济学院,北京,100081
国内会议
西安
中文
515-527
2016-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）