基于复杂网络的新产品扩散研究
基于无标度随机图模型创建新产品扩散网络,通过对原有阈值模型进行网络化扩展,利用计算机仿真方法模拟潜在采纳者个体的异质性特征,研究了意见领袖数量与创新性强度对不同市场中的新产品微观采纳和宏观扩散的影响.结果表明:①意见领袖数量的增加对不同市场中新产品扩散深度有着正向影响,对扩散速度存在非单调的变化关系.②意见领袖的创新性越强对不同市场中新产品扩散深度和扩散速度有着抑制作用.实验结果有助于新产品推广者制定有效的创新营销策略.
市场营销 产品扩散 意见领袖 复杂网络
马永红 赵治华
哈尔滨工程大学经济管理学院,150001
国内会议
西安
中文
211-222
2016-09-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）