基于价值视角的中国羊绒产业现状、问题及营销对策

摘要：

运用产业价值链分析方法从价值增值视角,剖析中国羊绒产业链主要环节资源发展现状,通过对山羊养殖总体规模、绒山羊养殖繁育区域结构、种绒山羊场年末存栏区域规模、羊绒原料生产资源、羊绒原料区域结构、羊绒制品生产加工、羊绒制品市场竞争及羊绒制品分销渠道等诸环节分析,发现制约羊绒产业价值有效提升的问题及原因,提出在提高绒山羊繁育质量基础上,整合羊绒生产加工企业、创建羊绒品牌文化、实施整体产品层次化设计战略、实现细分市场品牌定位营销对策.

关键词： 羊绒产业 营销策略 品牌管理 产品开发 价值链

作者: 赵春雷

作者单位: 吉林农业大学经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 457-468

在线出版日期: 2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）