白酒品牌个性塑造问题研究
品牌个性是品牌识别的重要组成部分,通过吸引与品牌个性相似价值观和生活态度的消费者,可以很好的建立顾客的偏好和品牌忠诚度.如今白酒市场却普遍存在着产品有知名度有美誉度却无鲜明的品牌个性的问题,产品同质性较为严重.本文借鉴珍妮弗·阿克尔(Jennifer Aaker)的“大五”模型和卢泰宏等提出的“仁、智、勇、乐、雅”中国本土品牌个性维度,针对白酒品牌开发相关的品牌个性维度量表,并以五粮液品牌为例设计发放关于白酒品牌个性的调查问卷,挖掘白酒品牌个性,对白酒企业标志、色彩、品牌标识语、品牌形象代言人等提出符号化策略建议.
白酒行业 品牌个性 目标顾客 市场竞争
邹芳 苏方杰 屈雪 张文龙
四川农业大学商学院 工商银行四川省分行 四川农业大学管理学院
国内会议
China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)
青岛
中文
484-492
2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）