在线音乐付费意愿的关键影响因素研究

摘要：

随着在线音乐的持续发展,探索在线音乐消费者付费意愿的影响因素,为音乐运营商、服务供应商提供参考建议,具有重要的现实意义.本文以新生代群体(80、90后群体)为研究对象,基于TAM模型构建了在线音乐消费行为模型,通过对在线音乐使用者进行了随机抽样调查,从娱乐感知、个性感知、易用性感知、付费态度以及音乐的价格和品质几个方面对在线音乐消费者的付费意愿进行分析.

关键词： 消费者 在线音乐 付费意愿 技术接受模型

作者: 邹芳 苏方杰 屈雪 吴虹

作者单位: 四川农业大学商学院 工商银行四川省分行

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 493-502

在线出版日期: 2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）