基于O2O模式的网上商城与实体商场的合作研究

摘要：

O2O商业模式发展迅速,网上商城和实体商场合作是未来发展的必然趋势.通过分析网上商城与实体商场的合作运行模式和前期的合作尝试,找出制约双方合作发展的几个重要问题.针对合作存在的问题,构建双方合作的动力模型,证明双方选择合作是节约成本的最佳模式;然后构建合作收益分配模型解决双方的长远合作问题,最后综合分析各因素对利益分配的影响.在模型结论的基础上,对网上商城与实体商场的合作发展提出对策.

关键词： 网上商城 实体商场 合作机制 利益分配

作者: 黄昶生 喻洪仙 郭同珍

作者单位: 中国石油大学(华东)经济管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 635-642

在线出版日期: 2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）