真实性偏好如何影响中国消费者对全球本土化品牌的购买可能性?--基于认知-情感人格系统理论(CAPS)
在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁.但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌.为弥补这一研究缺口,本文以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好,品牌本土象征价值,尊重品牌遗产和购买可能性的概念模型,试图探索其中的因果关系.实证研究结果表明,(1)品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元均能提高可预测性行为—购买可能性.(2)真实性偏好高的消费者更容易通达品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元.(3)尊重品牌遗产认知—情感单元有助于增强品牌本土象征价值认知—情感单元.据此,本文针对全球品牌本土化提供若干建议.
消费者 真实性偏好 全球本土化品牌 购买可能性
黄海洋 何佳讯
华东师范大学,经济与管理学部,上海200241
国内会议
China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)
青岛
中文
812-833
2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）