试论大数据市场营销的十大矛盾

摘要：

大数据市场营销面临市场环境、政策环境、法治环境、社会环境、人文环境、国家环境、国际环境等方面的“硬约束”或“软约束”,出现十大矛盾:1.“找消费者”与“消费者找”的矛盾;2.大数据“数”与“质”的矛盾;3.大数据“公”与“私”的矛盾;4.算法与现实的矛盾;5.成本与效益的矛盾;6.工业4.0与精准营销的矛盾;7.数据与证据的矛盾;8.数据与情报的矛盾;9.应用边界与功能延伸的矛盾;10.环境与应用的矛盾.如何创新制度、体制、机制、环境、条件、要素、功能来解决这些矛盾,发挥大数据市场营销的本能,成为当前急迫而重要的任务.从哲学角度反思大数据市场营销的起源、发展、本质与演化进程中的主要矛盾,提出解决对策.

关键词： 大数据市场营销 矛盾关系 创新机制

作者: 吴兴杰

作者单位: 中国管理科学研究院

会议类型: 国内会议

会议名称: China Marketing International Conference 2016 (2016中国市场营销国际学术年会)

会议地点: 青岛

会议语种:中文

页码: 1066-1088

在线出版日期: 2016-07-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）