舌尖上的营销

摘要：

《舌尖上的中国》热播的背后,是一场营销盛宴.一部美食纪录片,火遍了全中国.而在该节目开播后两小时内,据悉天猫的手机端就迅速集聚了200万之多的用户,他们忍不住美食的诱惑,兴奋地搜索着相关食材,边看电视边下订单,生怕错过购买时机.巧妙地“借势”，对于营销的作用更是以四两拨千斤。《舌尖2》带动的网上销售，其实是各大美食电商早已有备而来的借力—借助一档热播节目迅速“上位”，短时间内达成强劲的销售力。这一独特的商业现象，如今已让企业快速懂得如何借势更讨巧、更有效。换言之，“利用流行或是大热的载体、渠道、甚至是话题来捆绑自己的品牌，从而获得水涨船高的效果”。

关键词： 电商企业 食品销售 营销模式 纪录片

作者: 朱丽

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十二届中国鲜食玉米、速冻果蔬大会

会议地点: 北京·南宁

会议语种:中文

页码: 91-92

在线出版日期: 2016-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）