舌尖上的营销
《舌尖上的中国》热播的背后,是一场营销盛宴.一部美食纪录片,火遍了全中国.而在该节目开播后两小时内,据悉天猫的手机端就迅速集聚了200万之多的用户,他们忍不住美食的诱惑,兴奋地搜索着相关食材,边看电视边下订单,生怕错过购买时机.这一独特的商业现象，如今已让企业快速懂得如何借势更讨巧、更有效。换言之，“利用流行或是大热的载体、渠道、甚至是话题来捆绑自己的品牌，从而获得水涨船高的效果。”广州凌雁管理咨询机构创始人林岳对《中外管理》说。而“看到一半就下单买下几百元的东西”，也成为网上吃货们津津乐道的分享信息。在一个热点事件爆发的时候，不为时间、地域所限，“快准狠”出击，使得电商在第一时间将用户的热情直接转化为对商品的购买力。今天，在营销极度泛滥的商业环境里，任何一个品牌要想引人高度关注，没有深入人心的品牌表达，是无法形成持续销售力的。像英菲尼迪一样，讲好自己的品牌故事，也许就是最好的营销手段。
市场营销 品牌建设 热点事件 消费热情
朱丽
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2016-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）