整合品牌传播的理论创新与实践探索
笔者今天想给大家分享的是在2014年出版的一本书《整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构》.任何一个企业，到今天，不应该只把眼睛盯在投资回报上，更重要的是要深入价值体系。从纵向的角度来讲，既要注重经济价值，又要注重顾客价值，还要注重企业的创新价值，最重要的还要有社会责任感。我们今天又看到舒尔茨先生所讲的广告的未来还是聚焦在品牌上的，我想我们的方向应该是找对了，我个人还是有自信的。所以强势品牌，在最终意义上来讲还是价值观的输入和输出，我们是通过价值观的整合来实现品牌的。
企业管理 整合营销 传播策略 价值体系
段淳林
华南理工大学新闻与传播学院
国内会议
广州
中文
28-32
2016-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）