互联网思维影响下公益广告娱乐化的成因及传播价值
娱乐化传播是公益广告近年兴起的一种发展态势,迎合了社会流行文化趋势,以公众娱乐心理为导向,在娱乐精神与公益主题协调一致的前提下,将娱乐的所有元素整合注入公益广告活动的策划传播中,通过激起公众感官兴趣和内心愉悦享受,潜移默化地构建公众与公益理念之间的情感联系.本文基于互联网思维,从经济因素、文化因素、媒介因素、公众因素四个方面分析了公益广告娱乐化的成因,并总结了该趋势的传播价值.
公益广告 娱乐化传播 互联网
黄薇
东北林业大学文法学院
国内会议
广州
中文
94-100
2016-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）