普通本科院校广告学专业实践教学的问题与反思
广告学专业以其产业实践为导向的应用性,促成其良好的社会反响,但背后深藏实践教学的忧思.广告产业良好的发展态势却与广告人才的需求形成矛盾;广告优质资源高度集中带来产业发展的区域不平衡成为专业实践教学的资源瓶颈;广告人才培养定位严重趋同加剧了实践教学的困境.广告学专业形成的模拟和真实两种实践教学模式并不能完全适应数字营销传播挑战,普通本科院校需正视自身的实践资源条件,发展数字营销传播平台实践模式不失为未来广告学专业实践教学转型的路径.
高等院校 广告学专业 实践教学 数字营销传播平台
李德团
暨南大学新闻与传播学院
国内会议
广州
中文
112-124
2016-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）