微博营销和微信营销的传播策略比较--以时尚行业为例
自媒体微博和微信是当前热门的营销媒介.本文对时尚行业中具有代表性的时尚博主及其开设的微信公众号上发布的内容进行分析,发现其内容策略和整合营销传播策略既有相似,也有差异.微博和微信都使用了多种营销手段,微博多运用代言营销和活动营销,微信以事件营销和代言营销为主,整合营销的思路尚无贯彻到微博、微信营销中.本文讨论了影响这些策略的可能因素,并提出改进建议.
自媒体 事件营销 代言营销 传播策略
周雨 王倩芸
厦门大学新闻传播学院
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200-209
2016-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）