中国互联网广告效果监测--发展脉络、问题与趋势
效果研究是互联网广告研究的核心问题之一,而互联网广告效果监测数据更是有着巨大的商业价值.本文第一次系统梳理了中国互联网广告效果监测的发展脉络,通过对2003年至今中国互联网广告监测行业发展历史的回顾,提出按监测内容将之划分为移植期、全流程期和跨屏期三个阶段,按监测机构的发展重心与策略,划分为工具化、数据化和生态化三阶段.在此基础上,本文从数据资源、监测技术、行业标准与行业发展机制等方面,对中国互联网广告效果监测行业的制约因素和未来发展趋势进行了进一步的探讨.
互联网广告 数据资源 监测技术 行业标准
陶如意 周丽玲 李聪
武汉大学新闻与传播学院 武汉大学新闻与传播学院广告学系
国内会议
广州
中文
216-227
2016-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）