”互联网+”下传统媒体的创新走向
2012年11月,易观国际首席执行官于扬提出了”互联网+”的理念,2015年3月,李克强总理在政府工作报告中也首次提出”互联网+”行动计划.现在,各个传统行业都在寻找与互联网的结合,”互联网+”已经成为国家战略层面的创新理念.”互联网+”是指互联网与传统行业的融合.跨界融合是”互联网+”的一个重要特点,跨界意味着变革、开放、重塑与融合.报纸、广播电视等作为传统主流媒体,自诞生之日一直是在人们日常生活中扮演着重要的角色.但在近几年,很多用户尤其是年轻用户已经抛开电视等传统媒体,转战到互联网等新媒体上,传统媒体的发展已经岌岌可危.而实际上,新兴产业的发展必将改变传统的媒介形态,”互联网+”之于报纸、广播、电视等传统媒体,与其说是一种挑战,不如说是一种机遇.传统媒体与新媒体的融合是一个长期互补共存的过程。当前我国的国情与传统媒体自身的影响力使其依然具有不可替代性。首先，中国人口的老龄化和地区发展的巨大差异使传统媒体仍然拥有巨大的用户群。其次，传统媒体的专业性能够为用户提供大量质优精细的产品内容，这显然是现阶段依托电视内容的新媒体无法做到的。最后，传统媒体能够降低用户的认知成本。新媒体作为新生事物意味着用户需要付出时间和精力去学习如何使用，对于很多思维反应慢、对新事物接受程度低的中老年用户来说增加了学习的成本。但是，尽管传统媒体优势重重，其没落已是不争的事实。利用互联网思维重塑传统媒体业是大势所向，传统媒体需要利用新媒体技术优势开拓新的传播渠道，维系与用户之间的关系富自身。互联网时代，媒介融合才是共赢。
传统媒体 媒介融合 可持续发展 互联网
刘倩 刘军
中国地质大学 武汉 430074
国内会议
武汉
中文
65-68
2015-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）