基于手机信令数据的广告的时空精准投放研究--以上海市内环区域为例
随着互联网技术发展和大数据用户行为相关研究的进行,在线广告投放成为企业广告预算中的重要分支,而传统广告对企业和产品的存在感和知名度的提升对于企业仍至关重要.但目前的线下广告投放方案盲目性强、针对性低,不能有效的将广告信息投放至具有潜在需求的用户处.为此,本研究借鉴在线广告研究中的用户行为研究,利用上海市联通手机用户的时序位置数据和访问各类APP的数据,开展人流量密度分析、居民行为强度分布和基于语义特征的用户行为特征的提取,之后基于用户行为特征进行各类广告的时空两个维度的精准投放分析.结果表明,基于本文提出的方法,线下广告投放在广告类型、时间空间方面的精准调控有了明显的提升,广告的受众人群具有更强的针对性和目标性,使得从传统线下广告到线上广告形成更为经济有效的AIDA链条.
广告精准投放 语义特征 手机信令数据 时空变化
姚尧 黎夏 张亚涛 张金宝 麦可
中山大学地理科学与规划学院,广东省城市化与地理环境空间模拟重点实验室
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2016-09-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）