浅谈标准化为自主品牌带来的市场营销机会
在现代市场营销研究中,以市场为中心、以顾客为导向的营销理念已趋于主流.消费者,作为影响企业经营活动的重要因素,在市场的外部环境变化下,消费者的需求如马斯洛需求金字塔一样,从生理需求延伸到心理需求,对产品的功能需求,慢慢上升到对质量,对情感的需求.在现代营销理论中认为,如果产品,或是企业,赋予了消费者在功能和情感上的满足,这件产品就形成了品牌,并具有特别的价值.让顾客赶到满足,乐于消费,忠诚消费,竞争者难以改变的消费所表现出来的这种市场营销价值,就是品牌价值.标准的品牌的命名、标识的设计和定位。以标准化提高自身产品的质量，调整产品适应各细分市场，实现产品差异化，始终以顾客的需求为重心。标准化营销，扩大销售渠道，采用有效的促销手段。形成标准的定价体系，确定合适的价格策略。
市场营销 自主品牌 标准化工作 顾客需求 产品竞争力
曹竹筠
深圳市标准技术研究院
国内会议
长沙
中文
1785-1786
2016-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）