中国企业基于社交媒体的雇主品牌传播的案例研究
随着各类社交媒体的不断涌现和普及,越来越多的企业开始基于社交媒体进行雇主品牌传播,以保证企业能够在日益激烈的人才竞争中获得持续竞争优势.本文结合2017年中国“年度最佳雇主”的评选结果,从中选取不同行业的两家代表性企业为样本进行案例研究和对比分析,以揭示中国企业如何基于社交媒体进行雇主品牌传播.研究结果表明:在基于社交媒体的雇主品牌传实践中,样本企业均倾向于以文字加图片的形式传播雇主品牌信息;样本企业在传播媒介的偏好和传播信息主题类型上有显著差异;传播媒介和信息内容的差异并不会对传播效果产生影响.
企业经营 社交媒体 品牌传播 市场竞争力
邓艾雯 王昌云
合肥工业大学管理学院 安徽省合肥市230009 徽商银行马鞍山分行 安徽省马鞍山市243001
国内会议
杭州
中文
1-11
2018-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）