基于内容分析的社交媒体招聘广告中的雇主品牌传播策略研究

摘要：

社交媒体招聘广告是企业进行雇主品牌传播的一种新渠道.本文通过对部分中国“年度最佳雇主企业”的社交媒体招聘广告进行内容分析,研究了基于社交媒体招聘广告的雇主品牌传播的内容策略和媒介策略.研究发现:在内容策略方面,社交媒体招聘广告主要突出雇主品牌的企业形象、培训发展和薪酬福利等要素;在媒介策略方面,社交媒体招聘广告主要以“文本+图片”的形式展现雇主品牌.

关键词： 社交媒体 招聘广告 品牌传播 内容策略 媒介策略

作者: 续杨晓雪 邓艾雯

作者单位: 合肥工业大学管理学院 安徽合肥230009

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十三届(2018)中国管理学年会

会议地点: 杭州

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2018-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）