加强数据深度挖掘与运用实现卷烟营销网建工作平衡发展

摘要：

品牌培育与终端建设紧密结合是深入推进市场化取向改革、实现营销网建工作全面整体提升的基本要求.只有遵循精准营销和精益管理思想,在后台信息系统的技术支持下,按照零售终端分类对品牌表现进行深度挖掘,依据终端销售结构对营销资源进行科学配置,才能促进品牌培育与终端建设形成一个有机整体,从而真正贯彻“五保”经营指导思想,实现销量稳定、税利增长的目标.

关键词： 烟草商业企业 精准营销 零售终端 资源配置

作者: 陈天标

作者单位: 福建省烟草公司福州市公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）