基于卷烟营销市场化取向改革的货源投放评价监测与保障机制研究
随着卷烟营销市场化取向改革的不断推进,货源投放模式发生了巨大变革.这些变革不仅为科学制定货源投放策略提供了保障,也在充分尊重零售客户需求的基础上,保障了其订货自主权.尽管货源投放市场化进程在不断推进,但货源投放实施过程保障和结果监测还有一定欠缺.鉴于此,本文从客户订单入手研究如何对货源投放合理性进行评测;围绕一线人员考核和专销结合,探讨如何为货源投放提供人员和市场环境保障.以四项评价体系为依托,构建了“双监测、双保障”的货源投放评价监测与保障机制,为加快货源投放对消费需求的反应速度,提升策略调整精准度和投放有效性提供了参考.
烟草专卖公司 货源投放策略 市场营销 保障机制
翟姝
天津市西青区烟草专卖局(分公司)
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2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）