试论创新营销方式,深化北京营销市场化取向改革
烟草行业经过了多年的高速发展,经济运行已由销量、结构“双轮驱动”的快速运转期过渡到“结构引领、稳步发展”的增速换挡期,市场化改革也步入发展的深水区.2013年初,北京烟草率先开展营销市场化取向改革,历经三年多的探索和实践,实现了营销核心业务的流程再造,初步建立了以市场为导向的现代卷烟营销体系.但是,在当前严峻的经济形势下,北京的市场化改革也出现了许多新的问题,需要去深入分析问题的成因,不断总结经验,抓住发展机遇,创新营销方式,探索供给侧改革,有效化解面临的困难,尽快冲出经济下行的市场“漩涡”,深入推进市场化改革迈向新的进程.
烟草商业企业 营销管理 创新理念 市场环境
华平
北京烟草营销中心
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2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）