大连市场云烟系列品牌培育思考
近年,大连烟草与云南中烟积极合作,双方已构建起了工商协同、供商互动的品牌一体化培育机制,推进云烟系列品牌扎根大连市场.但随着品牌整合发展的不断完善和结构优化提升的实际,云南中烟在大连烟草市场的新品牌培育并未得到有效实现,尤其是作为骨干品牌的云烟系列卷烟,品牌发展遇到了一定的障碍.本文以大连烟草市场为研究背景,通过分析大连市整体宏观环境、大连烟草市场竞争环境、烟草消费群体消费行为特点等品牌培育外部影响因素,总结出目前云烟系列品牌在大连市场的优劣势,并确定云烟系列品牌培育的关键影响因素.同时,针对云烟系列品牌发展的关键影响因素,提出了实质性的培育策略,并通过建立适合于云烟系列品牌的品牌成长模型,引导云南中烟在大连市场的品牌培育,扩大其影响力.
烟草市场 品牌建设 竞争优势 影响力
高瑞
中国烟草总公司大连市公司
国内会议
北京
中文
1-13
2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）