从“人、机、物、法、效”五要素浅析卷烟品牌培育

摘要：

从需求拐点、供大于求、提税顺价到市场化取向改革,行业面临的前所未有的挑战接踵而至,也带来了品牌格局的重塑与秩序的调整.置身于新的环境与格局中,基于经济新常态的大逻辑和新思维也将进一步考验卷烟品牌培育工作的开展.本文基于新形势下的新要求,从人、机、物、法、效五要素对品牌培育分别展开进行论述，积极推动品牌共同培育、资源共同优化、市场共同激活、效益共同提升，打造工、商、零共同面向消费者的一体化营销模式。

关键词： 卷烟市场 品牌建设 营销模式 资源配置

作者: 刘贝贝

作者单位: 河北省衡水市烟草专卖局(公司),河北衡水市红旗大街1025号 053000

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-7

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）