如何适应市场化取向改革的要求,有效建立货源精准投放机制

摘要：

当前,烟草行业面临不断深化市场化取向改革的新常态,而货源投放作为卷烟营销的核心组成部分,也迫切需要适应市场化取向改革的要求.本文以市场为导向,针对传统货源投放机制中存在的问题,提出建立依托在市场信息监测体系和市场状态评判体系基础上的货源精准投放机制,使货源投放更加精准、科学、合理.

关键词： 烟草商业企业 货源投放策略 营销管理 市场环境

作者: 陈斌 姚润 姚理

作者单位: 苏州市局(公司)

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-12

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）