以市场状态为基础,探讨建立品牌规划体系
随着控烟履约的深入推进,经济下行压力的不断加大,以及宏观政策因素、吸烟与健康问题等市场环境的深刻变化,卷烟整体消费环境趋于严峻,产销总量明显饱和,增量红利消失、增速放缓,“稍紧平衡”的供需状态被打破,品牌“挤压式竞争”加剧,分化进一步严重.烟草行业只有在深入了解市场、顺应市场,在深入分析消费需求,精准把握市场的基础上,科学调整卷烟品牌布局,合理确定卷烟发展步伐,才能保持平稳、可持续发展.
卷烟市场 营销策略 品牌建设 消费需求 可持续发展
吴永 程德勇
徐州市烟草公司
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2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）