基于终端资源调查的卷烟营销网络优化策略研究

摘要：

烟草行业正面临着越来越严苛的烟草控制的新形势,如何提升卷烟营销网络建设水平成为卷烟营销管理的重要课题,本文对山东泰安烟草有限公司开展的零售终端资源调查及其在营销终端资源配置中的运用进行了案例分析,并基于精益营销理论提出了提升终端形象和信息化水平、加大品牌培育力度和提高客户经营能力等一系列优化营销网络的策略.

关键词： 烟草商业企业 营销管理 销售网络 资源配置

作者: 许洁

作者单位: 山东省泰安市烟草专卖局(公司) 山东省泰安市向阳路66号 271000

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-9

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）