构建“面向消费者的现代卷烟营销体系”的探索与实践
近几年,行业以前瞻性眼光提出探索构建面对消费者的现代营销体系,这是对现有卷烟流通体制改革的又一重大探索,预示着行业流通体制改革的方向.当前,行业发展“四大难题”不断凸显,市场化取向改革需要找准落脚点,面对复杂多变的市场环境、重点品牌培育的重要责任,加快推动面向消费者的现代营销体系建设,显得尤为关键.本文立足于面向消费者的现代营销体系建设,深入分析了体系建设的必要性,提出了体系建设的工作思路和基本框架,并以四川商业自主培育品牌工作为载体,引入互联网+的理念,在实践应用中延伸拓展,初步探索出一套行之有效的方法和途径.
卷烟流通企业 营销体系 消费需求 市场环境
四川省烟草专卖局(公司)卷烟经营管理部
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2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）