基于卷烟品牌价值评估体系的自主品牌培育策略研究

摘要：

为深入贯彻“五大发展理念”,紧密结合烟草行业实际,坚持协调发展,加强自主品牌培育.本文基于卷烟品牌价值评估体系,将商业企业在销卷烟品牌的市场状况、经营效益和风险情况进行量化分析,计算出卷烟品牌的综合价值,分析品牌在市场竞争中的优劣势,从而制定出更加行之有效的营销策略和培育方法,对如何处理好行业品牌竞争同地产品牌培育协调发展的关系具有重要的研究意义.

关键词： 烟草商业企业 品牌建设 市场竞争 营销策略

作者: 米晓丽

作者单位: 四川省烟草公司资阳市公司,资阳市雁江区大千路33号 641300

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-4

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）