基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播
为了在越来越严格的环境约束下找到烟草行业品牌建设的突破点,通过管控环境分析,在拉扎斯菲尔德两级传播模型基础上,提出了两级传播的修正模型,即基于口碑传播的卷烟品牌传播模型,并通过利群品牌的口碑营销实践,对模型的有效性和可操作性进行了初步验证.通过浙江中烟的营销实践对该模型的有效性和可操作性进行了探索性验证，显示利群品牌在非大众传播广告宣传的情况下，通过口碑传播，销售业绩和市场影响力得到了有效提升。
烟草工业企业 营销策略 品牌传播 市场影响力
张益明
浙江中烟工业有限责任公司市场营销部,浙江省杭州市上城区中山南路77号 310008
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2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）