优化品类布局完善引退规则努力构建更加公平开放的品牌竞争平台

摘要：

品牌培育作为卷烟营销市场化取向改革工作的重点内容之一,在工商角色定位、总体工作要求和具体逻辑关系上,与以往相比存在着较大的变化.本文通过聚焦品牌规划、品类布局、品牌引退等核心环节,全面梳理与分析卷烟营销市场化取向改革背景下武汉市公司品牌培育工作要点,为进一步明确品牌培育工作方向、加大品牌培育力度、构建更加公平开放的品牌竞争平台提供有益思考和参考依据.

关键词： 烟草专卖企业 营销策略 品牌建设 市场竞争

作者: 夏鸿儒

作者单位: 武汉市烟草专卖局(公司)

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2016年学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2016-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）