中国微电影广告的创意与现状研究

摘要：

随着中国信息技术的进步,互联网的不断发展壮大,越来越多的人依赖互联网获取信息,再加上如今的碎片化时代,广告群体开始不断探寻新的广告形式,微电影广告应运而生.微电影广告是微电影与广告的跨界合作形式,它突破了传统广告在表现形式与内容上的限制,让曾经不受待见的广告受到更多人的关注,尤其是有个性,有创新意识的年轻一代更是对微电影广告青睐有加.然而在微电影广告这种形式被广泛运用的今天,广告的质量成了重中之重的问题,微电影广告不仅要有吸引人的故事内容和画面,更要将产品或企业的内涵和精神渗透其中,同时让微电影广告的去广告化成为一种发展趋势,得到更多消费者的喜爱.

关键词： 微电影广告 创作质量 企业内涵 去广告化

作者: 王斌 马丹妮

作者单位: 中央民族大学文学与新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2015中国影视艺术高层论坛暨中国高教学会影视教育专业委员会年会

会议地点: 吉林

会议语种:中文

页码: 258-263

在线出版日期: 2015-09-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）