基于营销视角的博物馆文创产品开发

摘要：

本文从营销学的市场定位出发,以湖南省博物馆藏品为蓝本,在已有文创成果的基础上,将博物馆文创产品依据价格分为高端、中端、低端三种类型,并探讨不同价格区间的产品构思、产品形式、产品受众及可持续发展的思路.旨在让每位走进博物馆的观众都能找到适合自己的文化产品,让文物”活”起来,走入寻常百姓家,美化生活,实现博物馆社会效益和经济效益双丰收.

关键词： 博物馆 文化创意产品 产品开发 市场定位

作者: 陈锐

作者单位: 湖南省博物馆

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖南省博物馆学会2016年年会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 100-106

在线出版日期: 2016-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）