商业模式创新驱动市场效能的机制研究--营销动态能力的调节效应

摘要：

商业模式创新的主要价值已得到充分的理论阐释,但深化的实证研究仍比较缺乏.基于营销动态能力视角,在区分效率型和新颖型商业模式创新的基础上,探讨商业模式创新对市场效能的驱动机制.运用中国制造型中小企业的数据实证分析发现,效率型商业模式创新与竞争优势呈倒”U”形关系,但与顾客资产的关系呈”U”形关系;新颖型商业模式创新与竞争优势呈”U”形关系,而与顾客资产呈倒”U”形关系;营销动态能力在新颖型商业模式创新与市场效能的关系中具有正向调节作用.研究结论为企业合理配置实施不同类型商业模式创新,开发并运用营销动态能力,以增强市场效能提供了理论启示与管理借鉴.

关键词： 企业经济 商业模式 市场效能 创新驱动 竞争优势

作者: 李巍 丁超

作者单位: 中国社会科学院中小企业研究中心 重庆理工大学管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: “创新、创业与企业管理”学术研讨会暨中国企业管理研究会2016年年会

会议地点: 江苏镇江

会议语种:中文

页码: 223-233

在线出版日期: 2016-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）