中小企业微信营稍采纳影响因素的实证研究

摘要：

微信的诞生引发了中小企业营销模式的创新,企业采纳微信营销的影响因素成为一个具有实践意义的重要问题.本文结合创新采纳模型和技术接受模型,建立了包含技术、战略和环境三个层面因素的中小企业微信营销采纳意向模型.实证研究发现:顾客利益导向、成本效率导向、感知有用性、感知易用性、市场竞争压力对中小企业微信营销采纳意向产生了显著的积极影响;而且感知易用性正向影响感知有用性、成本效率导向正向影响感知有用性.

关键词： 中小企业 网络营销 采纳意向 盈利能力

作者: 李文鹣 耿菱怿 田红云

会议类型: 国内会议

会议名称: “创新、创业与企业管理”学术研讨会暨中国企业管理研究会2016年年会

会议地点: 江苏镇江

会议语种:中文

页码: 255-263

在线出版日期: 2016-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）