二维码广告:传统广告设计突破点

摘要：

微文化时代,传统广告正处于”四面楚歌”的困境之中,无论传播形式的互动性和精准性,还是传播内容的多样性和性价比,都饱受诟病.二维码广告作为新兴广告形式,对微文化时代具有”天然”的适应性,通过解读二维码广告推动传统广告突围的”武器装备”,并在具体实例”演习”中检验其优良性能.旨在检阅广告向着微方向突围背后的动因,以期发现传统广告突围的新的理解力,进而为广告设计提供一种新思路与新方法.

关键词： 广告设计 二维码 微文化 传播形式

作者: 董鑫 谷莉

作者单位: 江苏师范大学 江苏师范大学传媒与影视学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届东方设计论坛暨2016东方文化与设计哲学国际学术研讨会

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 471-477

在线出版日期: 2016-04-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）