O2O实体渠道与网络渠道价格差异的竞争分析

摘要：

针对由O2O实体渠道和网络渠道集成的双渠道供应链,在Hotelling模型基础上先构建出改进的消费者效用函数模型和需求函数模型,而后建立双渠道收益函数模型,并求解分析电子商务成熟度、购物成本、服务质量对两种渠道价格差异的影响.结果表明,电子商务成熟度超过一个临界值时,网络渠道的价格将高于O2O实体渠道;网上购物成本越高,网络渠道价格越倾向低于O2O实体渠道;服务质量越高,利润越大.最后,收集网络渠道和O2O实体渠道相关指标数据,通过假设检验和多元线性回归进行分析,实证结果与理论分析相符,该研究对分析这两种渠道的定价研究具有指导意义.

关键词： 电子商务 线上到线下模式 实体渠道 网络渠道 定价制度

作者: 任晓雪 于晓秋

作者单位: 黑龙江八一农垦大学经济管理学院 大庆163319 黑龙江八一农垦大学理学院 大庆163319

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理科学与工程学会2016年年会暨第十四届中国管理科学与工程论坛

会议地点: 江苏镇江

会议语种:中文

页码: 56-66

在线出版日期: 2016-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）