基于补偿-惩罚措施的双边平台的促合作控制研究

摘要：

从网络交易平台管理者角度构造平台控制变量,运用演化博弈理论分析方法和自动控制工具,分析了网络交易双边平台两类用户的买卖行为的演化稳定策略.没有外力控制的网络交易双边平台将陷入极不稳定的兴衰循环状态,卖方诚信率与买方购买率之间不存在同步的正向关系,演化均衡策略无法形成.理论研究和仿真表明:网络交易平台的管理者针对被欺诈的买方采取的补偿措施可以有效保护买方购买积极性,但会滋长、纵容卖方欺诈行为的发生,而控制方对选择欺诈策略的卖方的惩罚对双边平台中的欺诈行为有抑制作用,且只有在控制力度足够大的情况下才会出现演化稳定策略;要实现双边平台中诚信率和购买率达到理想状态并可以长期保持,应该加大对策略对(欺诈,购买)的识别并给予欺诈方以较高的惩罚,辅以适当的补偿措施;仿真结果说明了上述控制措施的有效性.

关键词： 网络交易平台 买卖行为 控制策略 演化博弈 自动控制

作者: 董瑞 陈琳 王先甲

作者单位: 武汉大学系统工程研究所 武汉430072

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理科学与工程学会2016年年会暨第十四届中国管理科学与工程论坛

会议地点: 江苏镇江

会议语种:中文

页码: 562-577

在线出版日期: 2016-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）