企业电子商务运营模式及其发展趋势探究

摘要：

当前,我国经济发展已步入新常态阶段,电商行业的发展成为经济增长新动力.然而,目前我国电商企业的发展仍以”平台”模式为主,虽然以阿里巴巴为代表的”电子商务生态系统”发展范式取得了成功,促进了整个行业的发展,但我国电商行业整体仍存在着恶性竞争、企业分工不明确、未能形成规模经济等一系列弊端.本研究在综合了目前国内外”电商生态系统”与”电商平台”两大主流发展模式的基础上,引入了电子商务门户网站概念,并通过双重加价模型和Dm-BrandGold品牌形象金字塔模型论证了电子商务门户网站相较于传统的”电商生态系统”与”电商平台”发展模式更容易获得成本优势和品牌效应这一观点.

关键词： 电子商务企业 战略转型 运营模式 市场竞争

作者: 雷宏振 段佳

作者单位: 陕西师范大学国际商学院 西安710119

会议类型: 国内会议

会议名称: 管理科学与工程学会2016年年会暨第十四届中国管理科学与工程论坛

会议地点: 江苏镇江

会议语种:中文

页码: 586-590

在线出版日期: 2016-10-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）