可变非透明产品的优化设计

摘要：

近年来,企业非透明销售在实践中取得了巨大的成功,也受到学术界的广泛关注,但现有研究主要集中在NYOP(Name Your Own Price)模式上.考虑到越来越多服务提供商开展非透明销售,基于Blind booking业务,分析可变非透明产品的价格函数形式及不透明度范围的确定问题.研究结果明确了价格函数应遵循的基本要求以及产品不透明度参考取值范围的计算方式.并基于顾客效用对渠道选择进行分析,验证了非透明销售模式在顾客市场细分方面的作用.最后,通过算例展示了本文研究成果如何用于指导非透明销售渠道产品的设计.

关键词： 企业管理 可变非透明产品 非透明销售模式 价格函数 不透明度

作者: 鄢章华 刘蕾 白世贞

作者单位: 哈尔滨商业大学管理学院,黑龙江 哈尔滨 150028 哈尔滨师范大学经济学院,黑龙江 哈尔滨 150025;哈尔滨工程大学经济管理学院,黑龙江 哈尔滨 150001

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十七届中国管理科学学术年会

会议地点: 呼和浩特

会议语种:中文

页码: 1-8

在线出版日期: 2015-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）