基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究

摘要：

本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.O和AMOS20.0软件对数据进行检验.结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营销能力显著影响竞争优势;无形营销资源对竞争优势具有积极影响,动态营销能力在这个影响过程中发挥积极的中介效应.竞争强度对动态营销能力与竞争优势的关系具有调节作用.据此提出管理实践建议.

关键词： 企业管理 无形营销资源 动态营销能力 竞争优势

作者: 王月辉 王利 冯艳

作者单位: 北京理工大学管理与经济学院,北京 100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十七届中国管理科学学术年会

会议地点: 呼和浩特

会议语种:中文

页码: 125-131

在线出版日期: 2015-07-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）