公司品牌的维度研究:利益相关者视角

摘要：

基于现有文献,文章提出利益相关者视角下的公司品牌由3个维度构成:公司愿景、公司文化和公司形象.基于此,文章进一步提出公司品牌三维阴阳图,指出公司品牌3个维度各自的子维度,并分析3个维度之间的关系.

关键词： 公司品牌 公司愿景 公司文化 公司形象 利益相关者

作者: 杨一翁 孙国辉 张欣瑞

作者单位: 北方工业大学 经济管理学院,北京 100144 中央财经大学 商学院,北京100081

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国高等院校市场学研究会2015年年会

会议地点: 哈尔滨

会议语种:中文

页码: 127-131

在线出版日期: 2015-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）