商标和品牌的本质解析--交往实践唯物主义和《资本论》视域

摘要：

按照交往实践唯物主义和《资本论》的逻辑,买方市场下商标(品牌)本质上是特殊精神商品,具有商品二重性.商标(品牌)使用价值的本质属性是作为消费者利益和价值观客体化的载体,承载消费者(社会)核心价值观并控制目标市场的行为、使之定向选择;商标(品牌)的价值则遵循劳动价值论,在整体商品价值实现过程中叠加或分摊,同时在这个过程中商标(品牌)转化为商标(品牌)资产,商标(品牌)资产的的实质是控制交换实现并能带来消费力的品牌(特殊商品).

关键词： 市场营销 商标 品牌 交往实践唯物主义 《资本论》

作者: 郑林源

作者单位: 众合立信粉体材料(信阳)有限公司,464000

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国高等院校市场学研究会2015年年会

会议地点: 哈尔滨

会议语种:中文

页码: 320-328

在线出版日期: 2015-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）