中国乳品品牌跨文化传播:澳优乳业案例研究

摘要：

近年来,我国乳品企业的发展形成了一定规模,并涌现一些乳业巨头.然而,同国际水平相比还有一定差距.在经历多次食品安全事件后,消费者对中国乳品品牌的信心下降;在开展国际化经营和品牌传播方面,基本处于起步阶段.本文对澳优乳业开展重点案例研究,结合我国乳品品牌跨国经营现状,对中国乳品品牌跨国经营提出建议.

关键词： 乳品企业 品牌建设 跨文化传播 国际化经营

作者: 张景云 刘畅

作者单位: 北京工商大学商学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国高等院校市场学研究会2015年年会

会议地点: 哈尔滨

会议语种:中文

页码: 446-458

在线出版日期: 2015-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）